Neumáticos modernos: La Colección de carteles de Discount Tire

ACERCA DE LA EXPOSICIÓN

Neumáticos modernos: La Colección de carteles de Discount Tire presenta 15 carteles de gran formato, que datan aproximadamente de entre 1900 y 1930, y que celebran la innovación industrial y la creciente popularidad del automóvil. Tras la urbanización de París, gigantes industriales como Michelin, Dunlop, Continental, Pirelli y Goodyear siguieron los pasos de talentosos litógrafos y reconocieron en los carteles una forma eficaz de comunicación. Seleccionados exclusivamente de la Colección de Discount Tire, estos carteles reflejan tanto la innovación artística como la transformación industrial.

Header: Bordio, Goodyear, c. 1930. Color lithograph on paper. Collection of Discount Tire

Yvonne Brudo, Pneus Gallus (Gallus Tires), c 1900. Color lithograph on paper. Collection of Discount Tire

A través de cuatro temas generales, la exposición muestra cómo los artistas desempeñaron un papel fundamental en la configuración de las imágenes y los ideales de un mundo en rápida modernización. Mediante gráficos atrevidos, colores luminosos y una narrativa innovadora, Arte en movimiento destaca la sorprendente relación entre la fabricación de caucho y el arte moderno. Las empresas de neumáticos recurrieron a artistas que trabajaban en estilos que iban desde la antigüedad clásica hasta movimientos como el Art Nouveau, el Art Déco y el Impresionismo para crear imágenes publicitarias cautivadoras. El radio dorado se centra en el poder simbólico del neumático dentro de una cultura impulsada por la velocidad, la movilidad y la aspiración. Los anuncios presentaban los neumáticos como puertas de entrada a la libertad y la exploración, animando a los espectadores a imaginar viajes por terrenos reales e imaginarios.

Ruedas del cambio explora la innovación en el diseño de los neumáticos y reconoce los orígenes materiales del caucho y su transformación en un producto básico global esencial para la vida moderna. El tema final, Industria y reforma, aborda las consecuencias humanas y medioambientales de este crecimiento y la transición hacia métodos de producción sostenibles. Estos temas se tratan en profundidad a través de una audioguía incluida en la guía digital del Museo.

Achille Butteri, Le Roi de la Souplesse (The King of Suppleness), c. 1910. Color lithograph on paper. Collection of Discount Tire

Los visitantes pueden explorar aún más de cerca la cultura visual del automóvil a través de representaciones de Bibendum, la mascota de los neumáticos Michelin presentada por primera vez en la feria mundial de 1894 en Lyon, Francia, y de las tendencias automovilísticas de la época procedentes de la colección de Phoenix Art Museum.

Acerca de la Colección de carteles de Discount Tire:

La Colección fue iniciada en 1982 por Bruce T. Halle (1930–2018), fundador y presidente de Discount Tire, con sede en Scottsdale, Arizona. Abarca carteles publicitarios antiguos desde finales de la década de 1880 hasta mediados de la década de 1980. Hoy en día, la colección incluye casi 500 litografías a color que capturan la creatividad y el humor de la época, al tiempo que hacen un gesto de reconocimiento a los avances tecnológicos logrados en la fabricación de neumáticos.